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LA COMUNICAZIONE
Al terzo posto fra tutti i marchi italiani. |
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"I marchi (brand) che hanno successo sono quelli che hanno forti convinzioni e idee originali. Sono quelli che hanno l'energia per cambiare il mondo e che possono convertire nella gente il modo di pensare".
Young & Rubicam |
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1.1 L'importanza del Marchio
Capire oggi l’importanza di un marchio è diventato essenziale.
La FoppaPedretti ha da sempre intuito tale importanza ed investito molto nel proprio marchio attraverso una comunicazione pubblicitaria globale
raggiungendo il risultato sorprendente di stabilire un rapporto di fiducia con il suo consumatore finale.
Già in partenza la FOPPAPEDRETTI costituisce per il consumatore un’azienda che ha un’identità originale per il tipo di prodotti che offre. Ottenendo poi progressivamente la sua stima, è diventata anche compagna di vita del consumatore.
La società Young&Rubicam, in uno studio commissionatogli dal Corriere della Sera, ha classificato la FOPPAPEDRETTI in un’area di eccellenza
tra tutti i marchi italiani collocandola al terzo posto (dopo Ferrari e Parmigiano Reggiano) per “forza del marchio”.(Corriere della Sera del 12/3/2001)
LA FORZA DEL MARCHIO
in scala da 1 a 100
| 1 |
Ferrari |
99,91 |
| 2 |
Parmigiano Reggiano |
99,44 |
| 3 |
FOPPAPEDRETTI |
99,16 |
| 4 |
Valentino |
98,51 |
| 5 |
Barilla |
97,86 |
| 6 |
Giorgio Armani |
97,67 |
| 7 |
Missoni |
97,49 |
| 8 |
Algida |
97,40 |
| 9 |
Ferrarelle |
96,74 |
| 10 |
Versace |
96,65 |
| 20 |
Trussardi |
94,23 |
fonte: YOUNG & RUBICAM
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La strategia pubblicitaria ha fatto avvicinare l’azienda alla gente, con campagne che parlano in modo diretto, mettendo in luce le caratteristiche dei prodotti e guidando l’acquisto.
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